Наблюдая эту интереснейшую анимацию, нельзя не заметить глобальный сдвиг, произошедший в 2008 году, когда в рейтинг буквально «ворвалась» компания Google (на видео примерно 2 мин. 21 сек.). Ценность бренда сместилась с аппаратных активов на программные

Затем, такие компании, как Apple, Facebook и Amazon быстро взлетели в рейтинге ценности бренда. (оценка бренда проводилась по этой методике). 

В чем разница между большими производителями оборудования прошлого и успешными софтверными компаниями настоящего?

Производителям оборудования необходимо ясное и точное видение будущего, чтобы постоянно и непрерывно внедрять инновации, которые помогут им обогнать конкурентов. Если они будут делать только отдельные шаги, то их быстро обгонят конкуренты, которые сделают то же самое оборудование, только дешевле.

Софтверным компаниям (software company), причём, слово «software» здесь не означает, что это исключительно разработчики софта, это компании, которые строят бизнес на программных, а не аппаратных сущностях, с другой стороны, такая инновационность присуща изначально, как сейчас принято говорить, это заложено в их «геноме», их DNA (ДНК).